Trata-se “de uma ferramenta estrutural da administração, que possui como principal finalidade avaliar os ambientes internos e externos, formulando estratégias de negócios para a empresa com a finalidade de otimizar seu desempenho no mercado.”
Fonte: Portal Administração.
“É uma ferramenta utilizada para realizar análise de cenários (ou ambientes), como base para gestão e planejamento estratégico de uma corporação ou empresa; devido a sua simplicidade, também pode ser utilizada para qualquer tipo de análise de cenário, desde a criação de um blog à gestão de uma multinacional.” Fonte: Wikipédia.
•S – Pontos Fortes
•W – Fraquezas
•O – Oportunidades
•T - Ameaças

Robson Conceição (*)
A Análise SWOT, sigla em inglês que corresponde às palavras Strength
(Força), Weakness (Fraqueza), Opportunities(Oportunidades) e Threats
(Ameaças), é uma das metodologias mais importantes da Administração, e
foi desenvolvida nos anos 60, dentro da Universidade de Stanford. Essa
análise é considerada essencial para a elaboração do planejamento
estratégico de empresas e novos negócios.
Através dela, é possível estabelecer um diagnóstico completo sobre o
cenário em que a empresa se encontra, e desta maneira, articular
estratégias de gestão bem-sucedidas. Qual é a importância da Análise
SWOT? Acima de tudo, a Análise SWOT funciona para que o empreendedor
tenha embasamento ao tomar decisões acerca de seu negócio. Com o auxílio
do diagnóstico proveniente desta análise, o gestor consegue reduzir os
riscos ao adotar um plano, seja ao explorar um novo mercado ou lançar um
produto diferente.
Além de trazer vantagens, essa é uma metodologia fácil de ser
aplicada. Deste modo, ela se tornou bastante popular tanto entre as
grandes empresas multinacionais, como também entre os pequenos negócios.
Em suma, qualquer cenário que demande uma decisão importante pode ser
resolvido com a aplicação dessa metodologia. Como fazer essa análise
dentro da sua empresa? Primeiramente, existem dois passos a serem
tomados para dar início a Análise SWOT.
Confira quais são eles a seguir.
- Investigue os fatores internos – Os fatores
internos dizem respeito às forças e fraquezas de um negócio. Nesse
aspecto, a análise defende que o autoconhecimento é fundamental para que
uma empresa se torne próspera. Eliminar as fraquezas e potencializar as
próprias forças não é uma tarefa fácil, mas é algo que está dentro das
possibilidades de um gestor.
Para analisar esses fatores, em primeiro lugar é preciso identificar
quais atributos são primordiais no segmento de atuação da empresa, e
qual é a posição do seu negócio em relação a cada um deles. Para se ter
uma ideia, um restaurante costuma ter entre seus atributos mais
importantes, a sua localização e a qualidade do atendimento. Por outro
lado, uma corretora de imóveis deve considerar a credibilidade e a
tradição entre suas características fundamentais.
No geral, apesar das distinções de acordo com o segmento de cada
negócio, devem ser considerados atributos como tempo de mercado,
reputação, capacidade de operação, materiais e equipamentos, recursos
humanos, entre outros. Após identificá-los, é preciso investigar quais
desses atributos são a força da empresa, e quais são suas fraquezas.
- Examine os fatores externos – Os
fatores externos, por sua vez, correspondem às oportunidades e ameaças
que influenciam no mundo dos negócios. Mesmo não estando dentro da
esfera de controle do gestor, é necessário entender o nível de
influência que eles possuem e a melhor forma de lidar com eles.
Esses atributos externos são amplos, e estão relacionados a
estabilidade econômica e política, as estatísticas e inclinações do
setor de atuação da empresa, e até mesmo o comportamento do
público-alvo, por exemplo. Para analisá-los, o ideal é dividi-los entre
microambiente e macroambiente.
O “microambiente” é tudo o que está relacionado ao universo da
empresa. Os principais destaques são os clientes, a forma como se
comportam e o poder de barganha que possuem e a relação da companhia com
os seus fornecedores. Também é importante considerar as características
da concorrência, se esta é muito acirrada ou se existe uma grande
rivalidade nesse setor.
O “macroambiente”, por sua vez, se refere aos aspectos que estão além
do alcance da empresa. Informações econômicas, políticas, legais,
tecnológicas e socioculturais são algumas das que se enquadram nesse
quesito. Apesar de ser impossível prever o futuro, as empresas capazes
de identificar tendências são as que conseguem se preparar melhor para
elas.
Após ter coletado todos esses dados, o gestor terá em mãos a sua
Matriz SWOT. Porém, para que ela se converta em resultados, é preciso
enxergar como as forças, fraquezas, ameaças e oportunidades se conectam
entre si. Para começar, basta analisar as forças do seu negócio e
identificar como estas podem contribuir para potencializar os lucros da
empresa, com base nas oportunidades constatadas.
Além disso, as forças de uma companhia também são capazes de reduzir o
poder de influência das ameaças. Através do conjunto de informações
presentes nessa análise, é possível converter a Matriz SWOT em novas
ações e estratégias para o negócio. A grande vantagem dessa metodologia é
o auxílio concedido para maximizar os aspectos positivos e minimizar ao
máximo os negativos.
. Conclusão – Considerada prática e de fácil
compreensão dentro do campo da Administração de Empresas, a Análise SWOT
é bastante eficaz, mas exige esforço durante a sua execução para ser
concluída. Com o auxílio dessa ferramenta, os empreendedores podem tomar
decisões com bases mais sólidas, deixando de lado os perigosos
“achismos”.
Em síntese, a análise oferece um aprendizado relevante sobre a empresa e o mercado no qual está inserida.
(*) – Executivo com experiência em gestão estratégica (www.boomit.com.br).
Fonte: Jornal Empresas & Negócios
Saiba mais...
Análise SWOT – Wikipédia
Leia mais: https://pt.wikipedia.org/wiki/An%C3%A1lise_SWOT
Análise SWOT (Matriz) : Conceito e aplicação
Leia mais: http://www.portal-administracao.com/2014/01/analise-swot-conceito-e-aplicacao.html